Fendt: 1° posto tra i marchi di macchine agricole
Nel sondaggio indipendente per il DLG ImageBarometer 2024/25, Fendt ha ottenuto il primo posto tra i primi dieci marchi di macchine agricole con 60 punti. “Nei sottoindici, il produttore di trattori Fendt, con sede a Marktoberdorf, guida la classifica in tutte le aree in termini di notorietà e immagine del marchio”, afferma la DLG nella sua valutazione. Fendt si è classificata nuovamente al primo posto anche nella valutazione regionale nelle regioni del Nord (59 punti) e dell'Ovest (60 punti), oltre che nella regione centrale del Sud. Nel Sud, Fendt è addirittura migliorata dai 62 punti dell'anno precedente a 63 punti, ottenendo così il massimo punteggio.
Fendt è un marchio di punta nel settore agricolo
Proprio come nell'ultimo sondaggio, Fendt è l'unico produttore di macchine agricole ad aver raggiunto ancora una volta la posizione di marchio top nell'agribusiness. “Bayer CropScience, le Volks- und Raiffeisenbanken e Fendt erano già in cima a questa classifica lo scorso anno. La situazione non è cambiata nel 2024/25. Questa è una chiara indicazione del ruolo importante che i prodotti agrochimici, la protezione delle colture, le sementi e le tecnologie agricole svolgono per le aziende agricole e dimostra che queste aziende leader dell'agroalimentare tedesco comprendono il business della gestione del marchio”, afferma la DLG.
Nell'indagine DLG, i 670 agricoltori hanno valutato i marchi in termini di conoscenza del marchio (consapevolezza), fedeltà al marchio (uso attuale e futuro), performance del marchio (soddisfazione e preferenza) e immagine del marchio (immagine generale, innovazione e comunicazione). Questa volta è diminuito il numero di partecipanti provenienti da aziende agricole con una superficie compresa tra 50 e 100 ettari. La dimensione media dell'azienda agricola era quindi di 358 ettari, in aumento rispetto all'anno precedente. Con una percentuale del 90%, la netta maggioranza degli intervistati gestisce la propria azienda agricola in modo convenzionale e ha un livello di istruzione elevato. Circa l'80% degli intervistati ha almeno un titolo di Meister (maestro artigiano), un successivo titolo accademico o un'ulteriore formazione come tecnico, manager o amministratore aziendale.
L'indagine telefonica per il DLG ImageBarometer 2024/25 si è svolta dall'ottobre 2024 al gennaio 2025. Questo periodo ha visto anche la fine del governo di coalizione in Germania e i successivi preparativi per le nuove elezioni, che hanno portato a una fase di intenso dibattito politico e sociale.
“Gli agricoltori tedeschi hanno raggiunto un valore di produzione agricola di 75,4 miliardi di euro nel 2024, che corrisponde all'1,75% del PIL tedesco. Se si considera l'intera catena del valore, compresi i settori a valle e di trasformazione, cioè il valore della produzione dell'industria alimentare, il valore è di oltre 230 miliardi di euro e quindi il 5,3% del PIL tedesco”. I dati lo dimostrano: l'agricoltura è una parte importante dell'economia tedesca. Con i loro risultati e gli elevati investimenti, gli agricoltori contribuiscono in modo significativo all'approvvigionamento alimentare della popolazione”, afferma Christoph Gröblinghoff, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Fendt, commentando l'andamento del mercato. “L'anno scorso, in particolare, i produttori di macchine agricole hanno risentito dell'incertezza politica e del calo dei prezzi di mercato, che hanno frenato la disponibilità a investire in Germania. Nonostante queste sfide, l'anno scorso gli agricoltori tedeschi hanno investito soprattutto nei nostri trattori stabili”. I dati di immatricolazione del 2024 lo dimostrano: abbiamo la tecnologia di cui i nostri agricoltori hanno bisogno. L'alto livello di fiducia nel marchio Fendt è quindi un onore speciale per noi”.
Maggiori informazioni sulle IMMATRICOLAZIONI DI TRATTORI
A proposito del DLG ImageBarometer
L'indagine DLG ImageBarometer è stata condotta per la 28a volta a cavallo dell'anno 2024/25. Ogni anno, dal 1996, DLG ha intervistato un gruppo di agricoltori selezionati sull'immagine del marchio di vari produttori del settore agroalimentare. L'indagine copre i settori della tecnologia agricola, della zootecnia, dei mangimi, dei prodotti agrochimici, della protezione delle colture, delle sementi, delle banche, delle assicurazioni, del commercio e dei servizi, nonché delle energie rinnovabili. Il calcolo del Brand Index si compone di quattro sottoindici: conoscenza del marchio (consapevolezza), fedeltà al marchio (uso attuale e futuro), performance del marchio (soddisfazione e preferenza) e immagine del marchio (immagine generale, innovazione e comunicazione). Gli intervistati valutano gli aspetti su una scala da 1 a 5. Le risposte vengono poi sommate e ponderate in modo da assegnare un massimo di 25 punti per ogni sottoindice. Ciò significa che il punteggio massimo della valutazione è di 100 punti in totale.
Dal 2021, l'indagine viene condotta nei mesi di novembre e dicembre per alleggerire l'onere per gli agricoltori. Prima del 2021, il periodo di indagine era ad agosto e quindi nel bel mezzo della stagione del raccolto.
